В чём суть SMM-стратегии?

Многие SMM-специалисты и агентства создают стратегии «для галочки» — объёмные документы без реального смысла. Не каждому проекту нужна стратегия на десятки страниц. Большие документы актуальны для крупных компаний. Для большинства проектов достаточно ёмкой структуры из шести взаимосвязанных блоков.

Структура SMM-стратегии

• Целеполагание и задачи — брифинг с клиентом, понимание ожиданий, формулировка чётких и достижимых целей.
• Аудит собственных площадок — оценка текущего присутствия в соцсетях: оптимизировать существующие каналы или начинать с нуля.
• Целевая аудитория — определение ключевых сегментов для контента и продвижения.
• Анализ конкурентов — изучение подходов конкурентов, выявление слабых и сильных сторон.
• Контент-стратегия — разработка контента на основе целей, знания аудитории и конкурентного анализа.
• Продвижение — план распространения и продвижения контента.

Все шесть блоков логически связаны и взаимозависимы. Стратегия оформляется в единый визуальный пакет для клиента и подрядчиков.